健康食品の薬機法NG表現まとめ【広告・LP制作前のチェックリスト】

コラム 2026.02.25

健康食品やサプリメントの広告・LP制作で、こんな経験はありませんか？

・デザインは完成したのに、薬機チェックで全面修正
・媒体から「この表現は難しい」と差し戻し
・どこまで言っていいのか判断に迷う

実際の現場でも、「最後の最後で表現が止まる」という相談は非常に多く寄せられます。

結論から言うと、健康食品の広告表現は
“一言の言い回し”でOKとNGが分かれる世界です。

しかも厄介なのは、
部分ではなく“全体の見え方”で判断される点にあります。

本記事では、薬機法有資格者／管理栄養士／インナーケア商品マーケターとしての実務視点から、健康食品・サプリの広告やLPで特に注意すべきNG表現と、現場で使いやすい言い換えの考え方を整理します。制作前のチェックリストとしてご活用ください。

健康食品における薬機法の基本

まず大前提として、健康食品は医薬品ではありません。

そのため、以下のような表現は原則として認められていません。

・疾病の予防
・疾病の治療
・身体機能の改善を断定的に示す表現

LP制作で最も注意すべきなのは、
“医薬品的な効能効果の標ぼう”と見なされるかどうかです。

ここを外すと、どれだけクリエイティブが良くても修正対象になります。

よくある薬機法NG表現

ここでは、実務で特に指摘が入りやすいパターンを整理します。

病気の改善・予防を示す表現

NG例：

・糖尿病を予防
・高血圧を改善
・更年期障害に効く
・脂肪肝を改善

→ 特定の疾病名への直接言及は原則NGです。

特にLPでは、体験談や図解内に疾病名が紛れ込むケースが多いため注意が必要です。

効果を断定する表現

NG例：

・必ず痩せる
・確実に改善
・飲むだけで変わる
・絶対に若返る

健康食品では、断定・保証表現は非常にリスクが高いポイントです。

“つい強く書きたくなる部分”ほど、後から修正になりやすい傾向があります。

医薬品的な身体機能表現

NG例：

・血糖値を下げる
・中性脂肪を減らす
・ホルモンを整える
・炎症を抑える

これらは、身体機能への直接作用を示す表現として、医薬品的効能と判断される可能性があります。

実務で使われる言い換えの考え方

広告表現では、

直接作用 → コンディションサポート表現

への設計転換が基本になります。

例：

NG：血糖値を下げる
OK：食生活が気になる方の健康管理をサポート

NG：脂肪を燃焼
OK：すっきりとした毎日をサポート

NG：更年期障害に効く
OK：ゆらぎ世代のコンディションケアに

重要なのは、
機能を断定しない／疾病に直結させないことです。

LP制作時に特に注意すべきポイント

制作現場では、個別文言よりも全体設計で指摘が入るケースが少なくありません。

特に注意したいのは以下です。

・成分説明と訴求コピーの整合
・体験談の表現
・ランキング・No.1表記
・専門家コメントの見せ方
・ビフォーアフター表現

これらは公開直前に慌てて修正が発生しやすいポイントです。

まとめ

健康食品・サプリの広告制作では、NGワードを避けるだけでは不十分です。

商品設計・訴求設計・表現設計を一体で考えることが、結果的に最も安全で、かつ売れる設計につながります。

薬機法対応は後工程になるほど修正コストが大きくなるため、LP設計の初期段階からリスク視点を入れることをおすすめします。

表現チェック・商品設計のご相談について

BELTHYでは、薬機法有資格者／管理栄養士の視点から、

・健康食品の訴求設計
・専門家キャスティング
・商品設計段階でのリスク整理
・広告・LP表現チェック

などのご相談を承っています。新規商品設計の段階から、お気軽にご相談ください。